重庆农产品电商该如何发展?社科院这份报告有建议(重庆农产品电商平台)

重庆网络广播电视台记者 高超

重庆农产品电商该如何发展?社科院这份报告有建议(重庆农产品电商平台)

近几年,随着农产品电商的兴起和发展,不少市民都有过在网上购买果蔬、生鲜、特产等农产品的经历。那么放眼整个重庆,农产品电商产业发展情况如何?面临着什么样的问题?今后应该如何发展?对于这些问题,重庆社会科学院进行了专项的深入研究。

早在农产品电商产业兴起和发展的初期,重庆市人民政府发展研究中心、重庆市社会科学院就成立了专门的课题组对这个问题进行研究,在首份成果《重庆农产品电商产业发展研究报告(2015)》发布前后,重庆网络广播电视台就围绕这一话题进行了大量采访报道,最终形成了“关注重庆农产品电商产业发展”网络专题。

经过又一年的调查研究,《重庆农产品电商产业发展研究报告(2016)》于近日发布,在这份报告中,记者发现重庆农产品电商产业有了新的变化。

本土PC端农产品电商平台淘汰率达84%

在前期对市民的采访中,记者发现重庆市民在网上购买农产品大都选择在天猫、京东等大型综合平台,虽然重庆本土也有不少自建电商平台,但市民认可度普遍不高。社科院课题组从2016年初持续跟踪的87家本地PC端农产品电商平台中,至年末仅余14家正常运营平台,平台淘汰率达到84%。

不同于PC端农产品电商平台的高“死亡率”,以香满园、吉之汇、天农八部为代表的平台陆续推出微信商城、手机APP等移动端平台。恒客来、爱果主义、村头商城等平台也推出微信商城、“WEB 手机APP 微信公众号”全渠道移动端方案,这些移动端农产品电商平台发展势头迅猛。

重庆特色农产品触网以非生鲜为主

报告显示,2016年阿里平台(淘宝网和天猫)重庆农产品销售额达到5亿元,其中生鲜0.8亿元,占比16%,非生鲜4.2亿元,占比84%。

在阿里平台销售的重庆非生鲜农产品中,销售额排前三名的品类为休闲食品、佐餐调味品、火锅底料,三个品类销售额在非生鲜农产品中占比八成以上。在生鲜农产品销售方面,水果和肉类销售额合计占比70%左右。

重庆这些农产品最受欢迎

2016年,重庆七大特色农业产业链在阿里平台的销售额达到1.35亿元,其中排名第一是调味品产业链(火锅底料、辣椒、花椒等品类),其次为草食牲畜产业链(牛肉、羊肉等品类),排名第三是榨菜产业链(榨菜、下饭菜等品类),排名第四是柑橘产业链(脐橙)。

在单品中,小包装豆干、香菇豆干、麻辣豆干品类和灯影牛肉丝销售额最高,成了网购农产品的“爆款”。

专家建议:重庆农产品电商产业发展应该这样做

“要加快重庆农产品电商产业发展,就应该立足重庆山地农业基本特征,以满足居民不断升级的个性化、绿色化、便捷化需求为动能,以带动重庆山地小特优鲜农产品上网销售为主攻方向。”重庆社会科学院副院长、重庆市政府发展研究中心副主任、研究员、博士王胜告诉记者,在农产品电商平台的布局上,下一步可以继续推进与全国性知名平台如阿里、京东、苏宁等电商的合作,借他们的影响力、用户群、仓储配送来发展;同时也要重视知名自营平台的招商,推动易果生鲜、天天果园、每日优鲜等自营平台开拓重庆市场业务。“当然还要支持农产品电商第四方平台发展,采取以奖代补、动态调整方式,支持一些优秀的本土电商平台发展。”王胜博士这样说到。

除了对农产品电商平台提出建议之外,专题组还在报告中对市民关心的“如何在网上买到放心、安全的农产品”这一问题给出了意见。专家组认为,要增强市民对农产品电商的信息,需要加快构建农产品全程品控和追责体系,如在生产环节上严格禁止高毒、高残留农药使用;在流通环节上探索科学有效的农产品包装、保险、储运方式;在销售及消费环节上依托电商平台和二维码、物流链等技术建立可追溯体系;同时还要加大对网售农产品的责任追究,通过这些方式确保老百姓在网上买到物美价廉、健康安全的农产品。

“力争到2025年把重庆建成西部山地农产品电商产业高地,到2030年把重庆建成全国山地农产品电商产业高地。”报告中对重庆农产品电商产业发展提出了这样的目标,虽然任重道远,但相信在政府、学界、媒体、创业者以及所有市民的参与下,重庆农产品电商产业的“黄金时期”将指日可待。

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