随着数字媒体的发展及广泛运用，运用广播、电视、报纸等不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，以实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的“融媒体”纳入到企业党建宣传工作中，已是大势所趋。“融媒体”的发展有利于推动新时代中国特色社会主义思想往深里走、往实里走、往心里走，有利于为企业高质量发展提供强大精神力量，有利于推动宣传思想工作强起来、动起来。企业在用好“融媒体”的实践中要不断总结经验，不断探索创新，使之更好地承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。
增强举旗铸魂功能 提升思想含量
做好企业党建宣传工作，一定要提升宣传的思想政治含量，紧跟中央、北京市委市政府、市国资委等上级单位的工作要求，统筹资源、整合力量、充实内容，在提升工作质效上下功夫。
强化“统”的力度——要建立由企业党委主抓、宣传部门统筹的工作格局，把分属不同部门的宣传建设统一起来，把二级单位宣传力量提升起来，加强整体设计，整合优质资源，策划宣传宣讲活动，力求推出重磅融媒体产品。特别要关注当前宣传工作重点，在推进理论学习、贯彻落实中央精神等方面统筹推进、上下联动、层层压实、热力传导。
用好“融”的合力——要大力通过机制完善和技术创新，打通线上与线下，推动理论学习、企业发展理念、组织重要决策、企业典型做法、重要活动深化等具体工作，以实现“融媒体”之间无障碍流转、无损耗输出。如利用微信自身功能，开展线上线下相结合的学习活动，线上发布学习资料，线下组织学习，提交学习心得和学习思考，线上进行答题测试。这在疫情常态化的当下可极大提高资源投入效率，减少由于人员聚集带来的防疫风险，利于权威知识和碎片学习相结合，起到良好的学习宣传效果。
促进“实”的成效——要精准对接理论、政策、要求的难点，奔着效果设计形式、组织内容，推出通俗易懂、员工喜闻乐见的宣传产品，打通理论学习教育“最后一公里”。企业党建宣传工作既要保证理论学习的量，更要保证理论学习的质。结合企业生产经营特点，理论学习要增强效果。丰富多彩的学习形式可以极大地促进学员们的热情，微视频、主题发言、线上答题竞赛、演讲比赛、理论学习论坛等形式都可促进学习的质与效。
党建宣传的“时、度、效”
对于党建的宣传工作，习总书记强调：“要把握好时、度、效，用心用情，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。”时、度、效是宣传工作的核心和精髓，是宣传工作必须把握的三个关键点。
提升队伍建设——强有力的宣传一定需要强有力的人力、物力支撑。“融媒体”建设因传播形式的多样性对宣传队伍的要求不断提升。从写得一手好文章到能拍好照片、好视频，制作好的效果图……宣传人员要不断锤炼思想、苦练内功、紧跟形势、学做结合，才能更好适应工作需要。企业各级组织要不断提升认识，密切关注当下最热门、最有效果的宣传载体和“爆款”内容制作规律，不断鼓励宣传队伍创新宣传内容、形式。
“时”是硬要求——把握好“时”，就是注重时效，先人一步、先声夺人，掌握主动权和话语权。这要求宣传工作者要提升宣传敏感度，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。2020年暴发新冠疫情期间，企业宣传载体紧跟形势，快速反应，持续跟进防疫工作重点，及时传递最新动态稳定人心，为企业疫情防控工作提供宣传支持。企业及时推出“疫情防控知识”“集团典型做法”“党员先锋队事迹”“捐款捐物”“无偿献血”等一系列报道，都是融媒体发挥作用的具体体现。
“度”要讲站位——要把握好宣传工作的尺度，客观真实地宣传报道，不隐瞒、不夸大、不歪曲，以正确的舆论引导人。这要求宣传工作者不得背离中央宣传的方针、政策，不能违背党和国家的工作大局，保证舆论引导适度而不过度。宣传工作人员要不断加强学习，积极阅读党报党刊，提升职业敏感度。
“效”为评判尺——要增强宣传工作影响力、吸引力、感染力，使受众爱听爱看。要发掘更多有价值的宣传线索，力争报道内容更加丰富，语言更加生动鲜活。这要求宣传工作者要放下身段、沉下心，深入基层深入一线，做出符合企业实际需求的宣传策划，采写出更多反映企业生产生活接地气的稿件。
深化核心功能 加强文化浸润
从“纸媒”到“屏媒”、从“单一”到“融合”，党建宣传工作需要持续发力，不断拓展宣传普及的范围、广度。企业党建宣传工作在广覆盖、近距离服务企业高质量发展，在弘扬社会主义核心价值观、倡导企业精神文化建设方面有着独特的优势。讲好企业故事，发出企业声音，通过策划组织系列活动加强系列宣传报道，从上到下，从内到外，从集团到基层，从企业内部扩展到行业，不断扩大内部向心力，扩大行业领导力。
强化价值引领——要坚持把社会主义核心价值观培塑作为“融媒体”凝魂聚气、强基固本的基础工程，鲜明地竖立起崇德向善、奋发进取的价值取向。无论是通过评选“先进工作者”、弘扬“劳动精神”“劳模精神”，还是开展文明单位创建，弘扬向上向善的企业风貌；无论是宣传“垃圾分类”、倡导环保意识，还是推动党、企相互促进；无论是开展“光盘行动”倡导节约粮食，还是开展“书香暖边疆”图书捐赠活动，“融媒体”多样、生动的宣传形式，以更加贴近生活、贴近实际的方式有效、高质量地深化着党建工作在企业的宣传深度和广度。
提升内容质量——企业党建部门要在宣传内容上不断提高自身要求。创作内容不仅要符合信息诉求，还要提升内容的文化含量。好素材要有好呈现，内容质量的提升对党建宣传效果至关重要。要通过“融媒体”开展的企业主题活动，打通知信行合一和实践转化的现实路径。文化建设每前进一步，实践成果就须跟进一步。最好的激励形式一定包涵“精神激励”，要通过宣传，对先进人物、典型事迹进行正向反馈，从而焕发榜样的引领力量。
新的时代背景下，党建宣传工作必须高度重视和充分利用融媒体技术，通过网络连接企业上下，抢占思想政治宣传工作高地。既要以融媒体作为党建宣传工作创新的土壤，又要在此基础上不断探寻宣传工作的创新灵感，跨界融合，激活动力，开拓企业党建宣传工作新格局、新面貌。
文/肖辉（首创集团党委宣传部部长）
本文刊载于《中外企业文化》2021年03期
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