差异化的特色党建品牌打造(党建特色品牌不突出)

随着党建咨询市场的逐渐升温,我们接到了越来越多的合作项目。由于还处于导入期,市场没有标准化的品牌创建内容,以至于我们接到的需求各有不同,有的想要有个名字和LOGO,有的想要搭建个体系,也有需要老师线下指导和搞几次党建活动的朋友。

虽然目标不同,但诉求来源基本一致:看别人做了,自己也想做,而且要做得比别人好。

所以我们也遇到了比较头疼的问题:大部分企业都是眼光向外看,发现系统内或身边有不错的党建品牌,就想“比学赶超”,而找到我们的理由也很直接——我们做不好,你们就一定要做的比我们好、更要比我们“比学赶超”的对象做得好。

为什么说这个问题比较头疼呢?接触过咨询和广告行业的朋友知道,“怕上火 喝王老吉”这句广告语是不会有同类更好的,市场也不会再有第二款“脑白金”。我们做的“映荷”案例,人人都说好,人人都想要类似的名字,但是抱歉,不会有第二个,这个名字的“天时地利人和”你沾不上,如果是冲着想要“映荷”同款这种幻想的客户,我一般都是直接拒绝的,我们没有能力帮助客户实现幻想。

那就不要“比学赶超”了吗?当然不是,“比学赶超”的原理是什么?是看到别人优点的同时,知道自己的优点,并且通过品牌放大自己的优点,所以你要知道比的是什么、超的是什么——既耳朵向外、眼光向内,你要做的第一件事就是发现自己的美,从而让品牌有特色。

那如何发现自己的美呢?可以试试以下三个步骤:

1.找到一个点

请问各位朋友,你们在制定企业或单位发展规划的时候,有没有制定党建发展规划?咱们企业的党建工作重心是什么?比如用三年时间把党组织由管理型向服务型转变;或者以党的宣传优势搭建企业互联网 服务平台等等,找到一个企业在做的、能做的、要做的事情,聚焦并放大,形成自己的特点。

所以我们帮助企业做党建品牌的第一步也是党建工作定位。

2.做好一件事

当我们找到党建工作的方向后,剩下的就是怎么做的问题了。形式多样,没有定论,比如从我们的服务案例上看,有从党建和业务融合的角度建立课题的,有从党委层面搭建党建整体规划体系的,有从支部入手试点打造党建工作法的。也有通过课程和培训,企业组织党员自己干的,我们参加一段时间的辅导。关键是从党建框架和定位入手,做一件或几件落地工作,并长期形成可量化、可考核、可表彰的制度和机制。

3.形成一个牌

我在讲品牌课程的时候经常说,我们很多企业把党建品牌的创建顺序搞反了,一上来就要起名字、做logo、搭体系,所以他们的党建品牌是做出来的。而很多被述为典型的优秀案例,是企业通过长达几年的尝试与探索,自然而然具备的,然后通过凝练和总结形成品牌,从这个思路做的党建品牌才真正的有亮点、有特色。

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